Viviendo al compás de la publicidad
Aunque hay que admitir que el ambiente ya está mucho más relajado, estas últimas semanas el sector de la publicidad lo ha dado todo. El mercado publicitario ha echado los restos en uno de los periodos de mayor concentración de inversión publicitaria en España: la Navidad.
Durante las pasadas semanas, hemos recibido cientos de impactos procedentes de anuncios colocados en todos los medios habidos y por haber. Eso sí, el medio rey, la televisión, nos ha dejado, una vez más y pese a la crisis, la mayor concentración de anuncios o spots. Y es que la campaña navideña es la campaña navideña.
Pasados estos días, llega el ahorro de enero, la contención en el gasto. Así, aparecen con fuerza en los medios publicitarios anunciantes del sector bancario (créditos, cuentas de ahorro etc.) así como todo lo que tenga que ver con los propósitos de año nuevo: adelgazar, llevar una vida sana, comenzar una colección etc.
Al cabo de unos meses, reaparecen como setas las agencias de viaje o todo tipo de empresas del sector vacacional. Llegan como de la nada para proponernos mil y una ideas para Semana Santa, fecha en la que todos, cual rebaño de ovejas, corremos a hacer nuestra primera gran escapada del año. Una vez aparecen, no nos dejan hasta que llega septiembre. Durante este largo periodo de tiempo, conviven con cientos de productos de belleza directamente relacionados con la “operación bikini”, trending topic de abril a septiembre.
Así, pasan los meses y llega el otoño, de nuevo con los propósitos para el nuevo curso, “la vuelta al cole” etc. hay cosas que no cambian. Como los “días de”: San Valentín, el día de la madre y el del padre también. Y me pregunto, ¿vivimos la vida al ritmo que marca la publicidad o, es la publicidad la que se mueve al son de la sociedad?
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